{"id":33171,"date":"2023-05-30T08:25:45","date_gmt":"2023-05-30T07:25:45","guid":{"rendered":"https:\/\/comet.technology\/?p=33171"},"modified":"2023-05-30T08:26:29","modified_gmt":"2023-05-30T07:26:29","slug":"passaports-de-producte-digital-el-nou-actor-clau-en-la-lluita-contra-el-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comet.technology\/ca\/2023\/05\/30\/passaports-de-producte-digital-el-nou-actor-clau-en-la-lluita-contra-el-greenwashing\/","title":{"rendered":"Passaports de producte digital: el nou actor clau en la lluita contra el greenwashing"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"
1<\/strong> llegenda: Pensament visual<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Com a consumidors, un nombre creixent de nosaltres aspirem a comprar productes sostenibles i esperem disminuir el nostre impacte al planeta. I les empreses s’han apressat a captar aquesta tend\u00e8ncia! El mercat ara est\u00e0 inundat de raspalls de dents biodegradables, vols neutres en carboni, envasos compensats amb pl\u00e0stic, bons verds i fons d’inversi\u00f3 sostenibles.. Mostrar les petjades ambientals s’ha convertit en una estrat\u00e8gia de m\u00e0rqueting, independentment de la fiabilitat o la rellev\u00e0ncia de la informaci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Aix\u00f2 no vol dir que cap d’aquestes afirmacions sigui fiable: ara moltes empreses estan invertint en processos sostenibles, ecodisseny i models de negoci circulars per proposar una oferta m\u00e9s sostenible als seus clients. El problema \u00e9s que s’ofeguen<\/a> en l’oce\u00e0 de les afirmacions falses i enganyoses, fetes per empreses malintencionades amb l’\u00fanic prop\u00f2sit de seguir la tend\u00e8ncia de la sostenibilitat sense fer cap canvi significatiu. Com podem diferenciar els productes sostenibles en aquest context?<\/p>\n\n\n\n

Afortunadament, els legisladors de la UE per fi estan comen\u00e7ant a abordar aquest problema. A la Uni\u00f3 Europea, la Comissi\u00f3 Europea (CE) va proposar el mar\u00e7 de 2022 una reforma de la Directiva de pr\u00e0ctiques comercials deslleials<\/a>, per incloure especificacions contra afirmacions mediambientals gen\u00e8riques quan no s’aporti cap prova. Per exemple, ja no es permetr\u00e0 dir que un producte \u00e9s “clima friendly” i res m\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Per complementar aquesta \u00e0mplia iniciativa, el mar\u00e7 de 2023, la CE es va doblegar amb una proposta<\/a> de directiva sobre la justificaci\u00f3 de declaracions verdes, que introdueix requisits obligatoris quan es fan declaracions volunt\u00e0ries sobre els aspectes ambientals d’un producte (per exemple, sobre la seva petjada clim\u00e0tica, sobre la seva reutilitzaci\u00f3). , etc.). Aquests requisits inclouen principis sobre com justificar una reclamaci\u00f3, la divulgaci\u00f3 obligat\u00f2ria d’informaci\u00f3 relacionada amb la justificaci\u00f3 (per exemple, fonts de dades, metodologia, etc.), aix\u00ed com una verificaci\u00f3 de tercers que s’ha de fer abans que una reclamaci\u00f3 sigui publicada als consumidors.<\/p>\n\n\n\n

Per\u00f2, com podran accedir els consumidors a aquesta informaci\u00f3? Com recolliran les empreses les dades necess\u00e0ries per fer les afirmacions que volen fer? Com garantir que la informaci\u00f3 sigui fiable?<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed \u00e9s on entren al joc projectes com CircThread<\/a>. CircThread \u00e9s una plataforma digital que t\u00e9 com a objectiu proporcionar transpar\u00e8ncia i tra\u00e7abilitat dels productes a trav\u00e9s de les cadenes de subministrament. Finan\u00e7at pel Fons Horizon 2020 de la UE per a la recerca i la innovaci\u00f3, el projecte cobreix electrodom\u00e8stics com neveres, rentadores i similars. Oferir\u00e0 un passaport de producte digital (DPP) que inclou informaci\u00f3 sobre l’origen, els materials i els processos de fabricaci\u00f3 d’un producte, aix\u00ed com el seu impacte ambiental i social.<\/p>\n\n\n\n

Des del punt de vista de l’empresa, CircThread pot ajudar a evitar el rentat ecol\u00f2gic proporcionant una visi\u00f3 completa i basada en dades de l’impacte ambiental i social d’un producte. En recopilar i verificar dades de tota la cadena de subministrament, CircThread pot ajudar les empreses a identificar \u00e0rees on poden millorar les seves pr\u00e0ctiques de sostenibilitat i garantir que les seves afirmacions siguin precises i transparents. Aix\u00f2 pot ajudar les empreses a generar confian\u00e7a amb els clients i a diferenciar-se en un mercat ple de gent proporcionant credencials de sostenibilitat verificades.<\/p>\n\n\n\n

Mentrestant, els consumidors poden utilitzar el passaport de producte digital per veure tota la informaci\u00f3 relacionada amb les declaracions mediambientals. Un repte clau ser\u00e0 garantir que aquesta informaci\u00f3 sigui comprensible per als consumidors, per ajudar-los a prendre decisions de compra m\u00e9s informades. Les organitzacions de consumidors i els defensors del medi ambient tamb\u00e9 els ajudaran a donar sentit a aquesta informaci\u00f3, ja que els ser\u00e0 molt m\u00e9s f\u00e0cil detectar i denunciar el greenwashing, per\u00f2 tamb\u00e9 mostrar empreses de confian\u00e7a!<\/p>\n\n\n\n

Un dels socis de CircThread \u00e9s ECOS<\/a>, la coalici\u00f3 ambiental sobre est\u00e0ndards. Som una ONG internacional que defensa normes t\u00e8cniques, pol\u00edtiques i lleis respectuoses amb el medi ambient. Una de les nostres \u00e0rees d’atenci\u00f3 \u00e9s promoure una comunicaci\u00f3 integral, fiable i transparent de les empreses sobre les seves reivindicacions mediambientals.<\/p>\n\n\n\n

ECOS vol veure que els responsables pol\u00edtics i els estandarditzadors eliminen les definicions fluixes sobre termes ambientals com ara reutilitzable o recarregable, garanteixin que es respecti la jerarquia circular, avalu\u00efn les caracter\u00edstiques basades en condicions de la vida real mitjan\u00e7ant m\u00e8todes de comptabilitat i verificaci\u00f3 s\u00f2lids, i garanteixin l’avaluaci\u00f3 i la transpar\u00e8ncia de les reclamacions. Les empreses que vulguin presumir del rendiment ambiental dels productes han de fer-ho proporcionant al consumidor una informaci\u00f3 completa i franca. Nom\u00e9s aix\u00ed les marques generaran la confian\u00e7a dels consumidors, permetran una comparaci\u00f3 justa amb els competidors i ajudaran realment a protegir el medi ambient. El treball d’ECOS est\u00e0 guiat pels principis fonamentals del PNUMA per proporcionar informaci\u00f3 sobre la sostenibilitat dels productes, tal com es resumeix al nostre informe Massa bo per ser veritat<\/a> sobre les declaracions sobre pl\u00e0stics i al nostre informe sobre declaracions de carboni neutral<\/a>:<\/p>\n\n\n\n