{"id":33179,"date":"2023-05-30T08:25:45","date_gmt":"2023-05-30T07:25:45","guid":{"rendered":"https:\/\/comet.technology\/?p=33179"},"modified":"2023-05-30T08:27:04","modified_gmt":"2023-05-30T07:27:04","slug":"pasaportes-de-productos-digitales-el-nuevo-actor-clave-en-la-lucha-contra-el-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comet.technology\/es\/2023\/05\/30\/pasaportes-de-productos-digitales-el-nuevo-actor-clave-en-la-lucha-contra-el-greenwashing\/","title":{"rendered":"Pasaportes de productos digitales: el nuevo actor clave en la lucha contra el greenwashing"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/circthread.com\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/05\/MARGAOUX_1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-27801\" width=\"602\" height=\"339\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>1<\/strong> t\u00edtulo: Pensamiento visual<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Como consumidores, un n\u00famero cada vez mayor de nosotros aspira a comprar productos sostenibles y, con suerte, disminuir nuestro impacto en el planeta. \u00a1Y las empresas se han dado cuenta r\u00e1pidamente de esta tendencia! El mercado ahora est\u00e1 inundado de cepillos de dientes biodegradables, vuelos neutros en carbono, envases compensados con pl\u00e1stico, bonos verdes y fondos de inversi\u00f3n sostenibles. Mostrar las huellas ambientales se ha convertido en una estrategia de marketing, independientemente de cu\u00e1n confiable o relevante sea la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto no quiere decir que ninguna de estas afirmaciones sea confiable: muchas empresas ahora est\u00e1n invirtiendo en procesos sostenibles, ecodise\u00f1o y modelos comerciales circulares para proponer una oferta m\u00e1s sostenible a sus clientes. El problema es que est\u00e1n <a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/detail\/en\/ip_21_269\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ahogados<\/a> en el oc\u00e9ano de afirmaciones falsas y enga\u00f1osas, realizadas por empresas mal intencionadas con el \u00fanico prop\u00f3sito de seguir la tendencia de la sostenibilidad sin hacer cambios significativos. \u00bfC\u00f3mo podemos diferenciar los productos sostenibles en este contexto?<\/p>\n\n\n\n<p>Afortunadamente, los legisladores de la UE finalmente est\u00e1n comenzando a abordar este problema. En la Uni\u00f3n Europea, la Comisi\u00f3n Europea (CE) propuso en marzo de 2022 una <a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/detail\/en\/ip_22_2098\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">reforma de la Directiva sobre pr\u00e1cticas comerciales desleales<\/a>, para incluir especificaciones frente a afirmaciones ambientales gen\u00e9ricas cuando no se proporciona justificaci\u00f3n. Por ejemplo, ya no se permitir\u00e1 decir que un producto es \u00abamigable con el clima\u00bb y nada m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>Para complementar esta amplia iniciativa, en marzo de 2023, la CE redobl\u00f3 sus esfuerzos con una <a href=\"https:\/\/environment.ec.europa.eu\/topics\/circular-economy\/green-claims_en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">propuesta<\/a> de directiva sobre Sustanciaci\u00f3n de afirmaciones ecol\u00f3gicas, que introduce requisitos obligatorios cuando se realizan afirmaciones voluntarias sobre los aspectos ambientales de un producto (por ejemplo, sobre su huella clim\u00e1tica, sobre su reutilizaci\u00f3n , etc.). Estos requisitos incluyen principios sobre c\u00f3mo fundamentar una afirmaci\u00f3n, la divulgaci\u00f3n obligatoria de informaci\u00f3n relacionada con la fundamentaci\u00f3n (p. ej., fuentes de datos, metodolog\u00eda, etc.), as\u00ed como una verificaci\u00f3n por parte de un tercero que debe realizarse antes de que una afirmaci\u00f3n se publique entre los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, \u00bfc\u00f3mo podr\u00e1n los consumidores acceder a esta informaci\u00f3n? \u00bfC\u00f3mo van a recopilar las empresas los datos necesarios para hacer las afirmaciones que quieren hacer? \u00bfC\u00f3mo garantizar que la informaci\u00f3n sea confiable?<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed es donde entran en juego proyectos como <a href=\"https:\/\/circthread.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CircThread<\/a>. CircThread es una plataforma digital que tiene como objetivo proporcionar transparencia y trazabilidad del producto en las cadenas de suministro. Financiado por el Fondo Horizonte 2020 de la UE para investigaci\u00f3n e innovaci\u00f3n, el proyecto cubre electrodom\u00e9sticos como frigor\u00edficos, lavadoras y similares. Ofrecer\u00e1 un Pasaporte Digital de Producto (DPP) que incluye informaci\u00f3n sobre el origen, materiales y procesos de fabricaci\u00f3n de un producto, as\u00ed como su impacto ambiental y social.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde el punto de vista de la empresa, CircThread puede ayudar a evitar el greenwashing al proporcionar una visi\u00f3n integral basada en datos del impacto ambiental y social de un producto. Al recopilar y verificar datos de toda la cadena de suministro, CircThread puede ayudar a las empresas a identificar \u00e1reas en las que pueden mejorar sus pr\u00e1cticas de sostenibilidad y garantizar que sus afirmaciones sean precisas y transparentes. Esto puede ayudar a las empresas a generar confianza con los clientes y diferenciarse en un mercado abarrotado al proporcionar credenciales de sostenibilidad verificadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras tanto, los consumidores pueden utilizar el Pasaporte de Producto Digital para ver toda la informaci\u00f3n relacionada con las declaraciones ambientales. Un desaf\u00edo clave ser\u00e1 garantizar que esta informaci\u00f3n sea comprensible para los consumidores, para ayudarlos a tomar decisiones de compra m\u00e1s informadas. Las organizaciones de consumidores y los defensores del medio ambiente tambi\u00e9n los ayudar\u00e1n a entender esta informaci\u00f3n, ya que les resultar\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil detectar e informar sobre el lavado verde, \u00a1pero tambi\u00e9n exhibir empresas confiables!<\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los socios de CircThread es <a href=\"https:\/\/ecostandard.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ECOS<\/a>, la Coalici\u00f3n Ambiental sobre Est\u00e1ndares. Somos una ONG internacional que aboga por normas, pol\u00edticas y leyes t\u00e9cnicas respetuosas con el medio ambiente. Una de nuestras \u00e1reas de enfoque es promover la comunicaci\u00f3n integral, confiable y transparente de las empresas sobre sus reclamos ambientales.<\/p>\n\n\n\n<p>ECOS quiere que los legisladores y estandarizadores eliminen las definiciones imprecisas de t\u00e9rminos ambientales como reutilizable o rellenable, garantizar que se respete la jerarqu\u00eda circular, evaluar las caracter\u00edsticas en funci\u00f3n de las condiciones de la vida real utilizando m\u00e9todos s\u00f3lidos de contabilidad y verificaci\u00f3n, y garantizar la evaluaci\u00f3n y transparencia de las reclamaciones. Las empresas que deseen presumir del comportamiento medioambiental de sus productos deben hacerlo proporcionando al consumidor informaci\u00f3n completa y franca. Solo de esta manera las marcas generar\u00e1n confianza en el consumidor, permitir\u00e1n una comparaci\u00f3n justa con los competidores y realmente ayudar\u00e1n a proteger el medio ambiente. El trabajo de ECOS se gu\u00eda por los principios fundamentales del PNUMA para proporcionar informaci\u00f3n sobre la sostenibilidad de los productos, como se resume en nuestro informe <a href=\"https:\/\/ecostandard.org\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/ECOS-RPa-REPORT-Too-Good-To-Be-True.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Demasiado bueno para ser cierto<\/a> sobre declaraciones del pl\u00e1stico y en nuestro informe sobre <a href=\"https:\/\/ecostandard.org\/publications\/report-greenwashing-certified-how-to-ensure-new-laws-and-standards-do-not-rubberstamp-dubious-climate-neutrality-claims\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">declaraciones de neutralidad de carbono:<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Las declaraciones deben ser integrales: deben cubrir aspectos significativos (puntos cr\u00edticos) y no enmascarar un rendimiento deficiente o un cambio de carga. Los l\u00edmites de la reclamaci\u00f3n deben establecerse claramente.<\/li>\n\n\n\n<li>Las afirmaciones deben ser confiables: la informaci\u00f3n debe ser precisa y cient\u00edficamente verdadera. Los datos, supuestos y metodolog\u00edas deben ser s\u00f3lidos, consistentes y apropiados para el tipo de reclamaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Las declaraciones deben ser transparentes, es decir, claras y f\u00e1ciles de entender para los consumidores, y la informaci\u00f3n subyacente debe ser de f\u00e1cil acceso.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La Conferencia Anual ECOS 2023 del <sup>14<\/sup> de junio ser\u00e1 una oportunidad \u00fanica para discutir c\u00f3mo debemos comunicar la informaci\u00f3n ambiental para garantizar que sea confiable y transparente. <a href=\"https:\/\/ecostandard.org\/news_events\/the-dos-and-donts-of-green-claims-join-ecos-annual-conference\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reserve un asiento<\/a> para nuestro evento para asegurarse de no perderse la discusi\u00f3n muy oportuna, donde describiremos c\u00f3mo las regulaciones y los est\u00e1ndares deber\u00edan impulsar a las empresas a comunicar su acci\u00f3n clim\u00e1tica de una manera cre\u00edble, lo que, a su vez, guiar\u00e1 a los consumidores hacia opciones verdaderamente sostenibles.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/circthread.com\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/05\/MARGAOUX_2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-27802\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">2 t\u00edtulo Pensamiento visual<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em>Autora: Margaux Le Gallou para <a href=\"https:\/\/ecostandard.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ECOS<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como consumidores, un n\u00famero cada vez mayor de nosotros aspira a comprar productos sostenibles y, con suerte, disminuir nuestro impacto en el planeta. \u00a1Y las empresas se han dado cuenta r\u00e1pidamente de esta tendencia! 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